Estrategias de posicionamiento de productos artesanales en el territorio sur de Yucatán

Strategies for positioning artisanal products in the southern territory of Yucatán

Autores/as

Palabras clave:

Productos Artesanales, Comercialización, Posicionamiento, Identidad territorial

Resumen

El estudio abordó las estrategias de posicionamiento que favorecen la comercialización de productos artesanales del Sur del Estado de Yucatán en mercados locales y nacionales. Se empleó una metodología de enfoque cuantitativo, descriptivo y no experimental, con diseño de corte transversal y una muestra de conveniencia de 18 productores, mediante una encuesta estructurada. Los resultados muestran un posicionamiento digital asimétrico por el uso intensivo de Facebook, como principal medio de difusión. También se identificó un posicionamiento por identidad ligado al origen agroindustrial y la cultura local, uno por confianza sustentado en la marca registrada, presente en 61.11% de los productores, así como en la asociatividad. Sin embargo, el predominio del pago en efectivo, utilizado por el 67% de la muestra, y la ausencia de plataformas formales de venta en línea limitan el crecimiento. Se concluye que integrar pagos electrónicos y una propuesta de valor sostenible fortalece su posicionamiento nacional competitivo.

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Biografía del autor/a

Tatiana Navarrete Castillo, Tecnológico Nacional de México

Nacida en Mérida, Yucatán, el 12 de enero de 1989. Realizó sus estudios de licenciatura en Administración en el Instituto Tecnológico de Mérida. En el año 2020 concluyó la Maestría en Administración de Negocios en la Universidad Tecnológica Latinoamericana en Línea (UTEL). Actualmente se desempeña como docente en el Instituto Tecnológico Superior del Sur del Estado de Yucatán (ITSSY), adscrita al programa educativo de Ingeniería en Gestión Empresarial, donde ha ejercido durante diez años. Su trayectoria profesional se ha caracterizado por el compromiso con la formación académica, la tutoría y el desarrollo de proyectos vinculados al fortalecimiento empresarial y comunitario en la región sur del estado de Yucatán

Jacqueline Zapata Vasquez, Tecnológico Nacional de México

Nacida en Mérida, Yucatán, el 20 de marzo de 1973. Realizó sus estudios de licenciatura en Administración en el Instituto Tecnológico de Mérida. En el año 2015 concluyó la Maestría en Mercadotecnia y Dirección Comercial en la Universidad Modelo. Asimismo, el grado de Doctor en Administración se concluye en el año de 2018 en la Universidad del Sur. Actualmente se desempeña como docente en el Instituto Tecnológico Superior del Sur del Estado de Yucatán (ITSSY), adscrita al programa de Ingeniería en Gestión Empresarial durante doce años. Su trayectoria profesional se basa en el sector empresarial privado desempeñándose en las áreas de administración, operación y comercial por más de 30 años y en la formación académica, tutoría, gestión, vinculación, titulación, residencia profesional y desarrollo de proyectos vinculados al fortalecimiento empresarial y comunitario en la región sur del estado de Yucatán.

Fanny Yolanda Parra Argüello, Tecnológico Nacional de México

Nacida en Oxkutzcab, Yucatán, el 30 de Abril de 1980. Realizó sus estudios de licenciatura en Ingeniería Industrial en el Instituto Tecnológico Superior del Sur del Estado de Yucatán. En el año 2011 concluyó la Maestría en Planificación de Empresas y Desarrollo Regional en el Instituto Tecnológico de Mérida. Actualmente se desempeña como docente en el Instituto Tecnológico Superior del Sur del Estado de Yucatán (ITSSY), adscrita al programa educativo de Ingeniería Industrial, donde ha ejercido durante veinte y dos años. Su trayectoria profesional se ha caracterizado por el compromiso con la formación académica, investigación, la tutoría y el desarrollo de proyectos vinculados al fortalecimiento industrial, empresarial y comunitario en la región sur del estado de Yucatán.

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Publicado

2026-05-30

Cómo citar

Navarrete Castillo, T., Zapata Vasquez, J., & Parra Argüello, F. Y. (2026). Estrategias de posicionamiento de productos artesanales en el territorio sur de Yucatán: Strategies for positioning artisanal products in the southern territory of Yucatán. Revista Crítica Con Ciencia, 4(Esp), 200–215. Recuperado a partir de https://uptvallesdeltuy.com/ojs/index.php/revista_criticaconciencia/article/view/252

Número

Vol. 4 Núm. Esp (2026): Revista Crítica con Ciencia

Sección

Artículos

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